Cantidad vs calidad: ¿es mejor escribir un artículo largo o 10 cortos?

Todos hemos escuchado a alguien decirlo. A menos que haya estado escondido debajo de una roca, has escuchado a varias personas usar el cliché.

Ya sea en una reunión, en una llamada de conferencia o en el enfriador de agua, todos hemos escuchado que un hombre jura que “el contenido es el rey”.

Y es verdad. El contenido es crítico.

Sin embargo, una gran pieza de contenido por sí misma no te dará los rankings que tanto deseas .

Pero si combinas ese contenido con esfuerzos de marketing, como la extensión y la amplificación de contenido , puedes crear una estrategia que aumentará el tráfico y la clasificación de su sitio.

El contenido sobresaliente puede  ser el distintivo entre tu y tus competidores, lo que en última instancia te ayudará a conseguir un lugar en la parte superior de los SERP y atraer la atención de los clientes.

Todos están listos para embarcarse con el contenido.

Entonces, ¿cómo comienzas exactamente con la creación de contenido de blog que cambie el juego? Eso es lo que te voy a mostrar hoy.

Publicación en el blog: cantidad versus calidad

La raíz del contenido destacado del blog es simple. Se trata de servir a sus clientes y satisfacer sus necesidades.

Entonces, ¿qué tan bien estás sirviendo a tu base de clientes con tu contenido?

Tu debes, o tu empresa, preguntarse:

¿Cubre nuestro blog una amplia gama de temas? ¿Estamos respondiendo las preguntas que los clientes potenciales y existentes están haciendo? ¿Las publicaciones de nuestro blog las responden en profundidad?  

Estos son los tipos de preguntas que debe hacer para evaluar la calidad de un blog.

Al mismo tiempo, también debes echar un vistazo a la cantidad de publicaciones del blog.

¿Cuántas publicaciones de blog publicamos cada mes? ¿Cuál es la frecuencia o cantidad ideal? ¿Cuántos necesitamos crear cada año para lograr una mejora significativa en las clasificaciones y el tráfico y, por lo tanto, hacer que la inversión valga la pena?

La calidad y la cantidad son importantes. Pero hay un gran debate sobre cuál es más importante.

Si tuviera que elegir entre escribir diez publicaciones de blog de baja calidad o una publicación de blog de alta calidad, ¿cuál sería más beneficioso?

Resultados de la industria sobre la frecuencia de publicación

Los investigadores de HubSpot  recopilaron datos de blog de más de 13,500 clientes de Hubspot y los analizaron cuidadosamente.

Buscaron respuestas a la pregunta en curso de cuántas publicaciones de blogs necesita publicar una compañía cada mes.

La conclusión fue que, en casi todos los casos, la mayor cantidad de publicaciones mensuales en el blog condujeron a un mayor tráfico entrante.

La investigación muestra que publicar más aumentará tu tráfico entrante.

Hubspot desglosó el número ideal de publicaciones de blog por mes según los siguientes tamaños.

Compañías con 1-10 empleados: las pequeñas empresas que publicaron más de 11 publicaciones de blog por mes tuvieron un tráfico significativamente mayor que las que publicaron menos de 11.

En comparación con los que publican una publicación o menos por mes, estas compañías tenían tres veces la cantidad de tráfico.

En comparación con los que publicaban entre dos y cinco publicaciones por mes, estas compañías tenían el doble de tráfico.

Compañías con 11-25 empleados: cuando las compañías con 11-25 empleados publicaron más de 11 publicaciones de blog por mes, experimentaron tres veces y media más tráfico que las que publican una vez al mes o menos.

Compañías con 26-200 empleados: las compañías en este rango experimentaron un poco más del doble de tráfico en comparación con las que publican una vez al mes o menos.

Así que la cantidad es claramente importante.

Pero estos resultados no cuentan toda la historia.

Solo con estos datos, es posible que desees cargar por adelantado y escribir tantas publicaciones de blog como puedas, sin preocuparse por su calidad.

Y si nos detuviéramos aquí, sería una conclusión sólida.

Pero el problema es que los datos del estudio HubSpot no analizan la calidad de las publicaciones del blog.

La noción de que escribir más aumentará tu tráfico y los rankings solo son ciertos si no se sacrifica la calidad.

Si desea que los beneficios duren a largo plazo, necesitas más que números absolutos.

Google mide mucho la calidad del contenido y lo bien que sirve a las personas.

Brian Dean de Backlinko ha demostrado esto al analizar el recuento de palabras del contenido de mayor rango.

Y casi en todos los ámbitos, descubrió que el contenido más largo supera al contenido más corto .

¿Por qué es este el caso?

¿Es el contenido más largo inherentemente mayor en calidad que el contenido más corto? No siempre.

Pero la razón es que el contenido de formato largo tiende a resolver los problemas de los usuarios mejor que el contenido de formato corto.

Y Google quiere poner el contenido que mejor sirva a sus buscadores en la parte superior de los resultados.

Así que simplemente no crees tantas publicaciones de blog como puedas.

Si deseas obtener beneficios a largo plazo, crea contenido de alta calidad que sea realmente útil para tu audiencia.

Centráte en el tema, haz investigaciones y análisis exclusivos y ofrece información exclusiva que otros no pueden.

Pero no dejes que tu calendario de contenidos gobierne el día (o la estrategia).

Consigue el mejor calendario de contenidos

Con la energía emocionante y progresiva que viene con la creación de un nuevo enfoque de contenido, es fácil volverse loco con los detalles y alejarse de lo que realmente importa.

Las empresas a menudo tienen una idea rígida de lo que quieren que incluyan sus temas de contenido y quieren que su programación funcione como un reloj.

“Para este mes, las publicaciones de nuestro blog serán A, B, C y D. Las publicaremos cada lunes al mediodía”.

El impulso para publicar contenido en un horario regular a veces puede competir con la necesidad de crear contenido que realmente sirva a su audiencia.

En estas situaciones, nos encontramos en el dilema de calidad versus cantidad. ¿Qué es más importante: publicar contenido nuevo de forma rutinaria o crear contenido de alta calidad?

Considera el valor que tu blog ofrecería si se mantuviera actualizado con las preguntas que surgieron en línea y adapta sus temas en consecuencia.

Podrías proporcionar contenido más relevante y aumentar la oportunidad para nuevos visitantes.

Crea un plan para el propósito del blog.

Determinar un calendario general de publicación.

Pero, recuerda dejar espacio para la flexibilidad y la creatividad. Necesitas permanecer centrado en la audiencia.

Con demasiada frecuencia, olvidamos el aspecto más importante de la escritura: producir contenido que habla a su audiencia .

Debes proporcionar a la audiencia la información que buscan, proporcionarles recursos relacionados con sus intereses típicos y llevarlos a un punto en donde ambos se encuentren.

Esa  debería ser la intención.

La calidad del contenido es lo primero.

La calidad es más valiosa que proporcionar contenido en un programa fijo y de alta frecuencia.

En términos de importancia, la cantidad es un subcampeón.

Pero no debes sacrificar la calidad solo porque es lunes y tu calendario de contenido dice que debes publicar una publicación en el blog todos los lunes.

Realiza una investigación en profundidad antes de escribir

Investiga a tu audiencia  antes de comenzar a escribir. Comprender a tu público objetivo es clave.

Haz preguntas como: “¿Con qué tipo de personas estoy hablando?”

Esto puede parecer un paso obvio, pero muchos blogueros lo omiten con demasiada frecuencia. (yo muchas veces)

Profundiza para identificar lo que tu público objetivo está preguntando en línea, sus intereses, sus hábitos, sus características demográficas y más.

Cuanto más sepas sobre tu audiencia, más eficazmente podrás crear contenido que resonará en ellos.

Puede obtener información profundizando en sus análisis e información, revisando los datos de los estudios recopilados anteriormente y entrevistando a los clientes.

Todos estos métodos lo ayudarán a evaluar qué tipos de personas acuden a usted y por qué lo eligen.

Utiliza herramientas analíticas

Hay muchas herramientas disponibles para ayudarte a aprender acerca de sus visitantes.

Una de las herramientas más comunes para usar es Google Analytics. Google Analytics te proporciona datos sobre tu audiencia, como edad, género, categorías de afinidad y segmentos del mercado.

También puedes ver métricas como tasas de rebote, transacciones e ingresos por segmento y luego descargar los informes para compartir con tu equipo de contenidos.

Revisa los datos recopilados

No te olvides de los datos que has recopilado a lo largo de los años en estudios anteriores.

Es posible que te sorprenda gratamente al descubrir que ya tiene datos que planeabas obtener a través de nuevas entrevistas.

Revisar los hallazgos del pasado es una excelente manera de ser ingenioso, especialmente si tienes un presupuesto ajustado.

Haz entrevistas

Las entrevistas son una excelente manera de obtener datos actuales sobre tu audiencia.

Haz preguntas abiertas para darles a los participantes espacio para decir lo que piensan. Y aségurate de qu cada persona es imparcial en la redacción.

Lo mismo ocurre con las preguntas puntiagudas. Evite hacer preguntas como “¿Cuál tu aspecto favorito de [nombre de la compañía]?”

En su lugar, pregunte algo como: “¿Cómo describiría tu relación con [nombre de la compañía]?”

Las entrevistas te permiten obtener una perspectiva de la empresa por parte de terceros y ayudan a identificar tus propuestas de venta únicas (PSU) que te diferencian de la competencia.

¿Qué es el contenido de calidad según Google?

Para obtener un conjunto claro de pautas a seguir para el “contenido de calidad”, puedes evaluar cómo Google ha determinado si el contenido es de alta calidad o de calidad inferior.

Google lanzó varias actualizaciones de algoritmos para volver a evaluar las páginas que los bloggers diseñaron para los motores de búsqueda en lugar de los usuarios.

Echemos un vistazo a Panda.

A principios de 2011, Google anunció la actualización del algoritmo de Panda , que fue un cambio de juego que obligó a todos en línea a reevaluar el enfoque del contenido web.

Panda penalizó el contenido delgado, el contenido duplicado, el contenido de baja calidad, la agrupación de contenido, los altos índices de contenido publicitario, el contenido deficiente vinculado a los enlaces de afiliados, y más.

Google degradó las páginas de contenido pésimo y trucos de SEO furtivos (Black Hat SEO).

Los mercadólogos necesitaban reevaluar su contenido y crear nuevas estrategias.

Las páginas que se clasificaron en los mejores resultados de “cómo entrenarse para una maratón” en marzo desaparecieron de la clasificación en agosto.

¿Por qué pasó esto?

Esas páginas contenían listas de consejos genéricos como “compre un buen par de zapatos”. Las fuentes de contenido de mayor calidad, como Runner’s World Magazine , los reemplazaron en la clasificación.

¿Fue la actualización de Panda algo bueno? En general, SÍ lo fue.

Penalizaba el black hat y el contenido de baja calidad, y beneficiaba a los usuarios ya que hacía que los profesionales de marketing consideraran primero las necesidades de los usuarios.

Esta actualización tuvo un gran impacto en muchos sitios, pero nos mostró claramente lo que Google considera como “contenido de calidad”.

Vamos a repasar las características del contenido de alta calidad  y cómo incorporarlas.

Sé natural

No más relleno de palabras clave. En su lugar, fortalece tu autoridad.

Términos relacionados con el trabajo en la copia de una manera natural.

Herramientas como MarketMuse Content Analyzer  pueden proporcionarte puntuaciones de contenido para calificar tu cobertura del tema a medida que escribes contenido.

Evita el contenido duplicado

Puedes tener varias publicaciones de blog que cubren el mismo tema, y ​​una es esencialmente una paráfrasis de otra publicación.

Google penaliza el contenido duplicado, así que recorre tus páginas y elimina cualquier contenido que Google pueda clasificar como duplicado.

No spam

Black hat SEO se refiere a las tácticas que los mercadólogos utilizan para obtener altos rangos de búsqueda de manera que eviten o rompan los términos establecidos por los motores de búsqueda.

Los mercadólogos han usado el Black Hat SEO desde que Internet ha existido. Pero las actualizaciones de algoritmos ayudan a degradar las páginas que los usan.

El contenido debe ser principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. Así que no utilices técnicas black hat en tu contenido.

Si te aseguras de que tu contenido tenga estas tres características, su calidad será mucho mayor.

También vale la pena mencionar que Google introdujo un nuevo tipo de elemento SERP para “artículos detallados” en 2013.

El propósito del contenido de formato largo es proporcionar respuestas útiles y completas a las preguntas generales que millones de personas sacan de sus teléfonos todos los días.

El hecho de que Google asignó una nueva parte de la página de resultados de búsqueda a “artículos detallados” habla de la importancia de producir contenido de formato largo.

Durante décadas, los profesionales de marketing han omitido el contenido de formato breve como la mejor forma de comunicación.

Las mejores prácticas en 2013 nos dijeron que la publicación de blog ideal era de aproximadamente 350 a 600 palabras.

Esto tiene sentido en una sociedad donde la capacidad de atención es corta y la multitarea es común.

Pero según el estudio de Backlinko que vimos anteriormente, ese ya no es el caso.

Después de analizar un millón de resultados de búsqueda de Google, encontraron que los resultados promedio que se ubicaron en la primera posición contenían 1,890 palabras.

Entonces, si quieres que tu contenido tenga un rango alto, debería tener casi 2,000 palabras.

Si bien todavía existe una demanda de contenido de formato corto en ciertos contextos, el contenido de formato largo produce mejores resultados en la búsqueda.

Y la longitud del contenido de formato largo incluso ha aumentado. Muchas personas están escribiendo contenido de formato largo entre 3,000 y 10,000 palabras.

Pero con este cambio hacia un contenido más largo, los SEO han encontrado varias técnicas que debes evitar.

Muchas de estas técnicas caen bajo el Black Hat SEO. Y algunos de ellos son simplemente manipuladores en la naturaleza.

Google establece pautas específicas para webmasters sobre técnicas para evitar, que incluyen:

  • Contenido generado automáticamente
  • Esquemas de enlace
  • No incorporar contenido original.
  • Encubierto
  • Redirecciones astutas
  • Textos ocultos o enlaces
  • Contenido “parafraseado”
  • Pubicar páginas con palabras clave irrelevantes

Tiene sentido que a Google no le gusten estas técnicas.

Tu objetivo es hacer contenido sobre el usuario y no sobre las clasificaciones. Y estas técnicas no son lo mejor para tu audiencia.

Incluye llamadas a la acción

Para aprovechar al máximo las publicaciones del blog, cada una debe tener un llamado a la acción (CTA), y debe ser fácil de encontrar.

Los CTA ayudarán a aumentar las conversiones en contextos transaccionales.

Y en contextos informativos, son valiosos porque ayudan al lector a encontrar más información sobre el tema.

Los CTA sirven como una oportunidad para ofrecer más al visitante.

Cuando le pides al lector que proceda a otras páginas para obtener más información, puedes brindarles más valor como experto y hacer que exploren otras partes de tu sitio.

Esto puede llevarlos a encontrar detalles sobre lo que están buscando, la cultura y los valores de la empresa, la información de contacto, etc.

En general, el visitante puede tener una mejor idea de lo que trata la empresa.

Esta es una excelente manera para que el visitante tenga una impresión sólida de lo que ofrece, así que sea inteligente con respecto a su enlace. Quieres colocar el CTA donde los lectores puedan verlo.

En primer lugar, busa trabajar los CTA en el lugar donde naturalmente funcionen mejor. Debe adaptarse al contexto.

Si bien puede colocar un CTA en cualquier lugar, los estudios han mostrado las ubicaciones que tienen los índices de conversión más altos.

Aquí hay tres ubicaciones principales para los CTA :

CTAs por encima del título

Según Chartbeat , muchas personas no se desplazan a través de una publicación de blog.

Y de los que lo hacen, la mayoría solo leerá alrededor del 60% .

Esto sirve para mostrar cuán importante es la propiedad inmobiliaria por encima del pliegue.

CTAs dentro del texto

Los CTA dentro del texto son formas efectivas de captar la atención de los lectores. HubSpot informa que generan un 47-93% de sus clientes potenciales a  través de las CTA dentro de su texto.

CTAs al final de la entrada del blog

Finalizar una publicación de blog con una CTA también es una forma sólida de alentar a un visitante a tomar medidas.

En este punto, han terminado de leer la publicación y están listos para los próximos pasos. Es posible que se estén preguntando: “¿Qué sigue?” Y debería tener una respuesta lista.

Como este de HubSpot:

También debe tener en cuenta que el tipo de CTA debe reflejar el propósito  del blog.

Echemos un vistazo a tres tipos de CTA efectivas .

CTAs en el texto

Los CTA en línea son texto hipervinculado ubicado en una oración. Puedes formatearlos para que sobresalgan de la copia que los rodea.

Puede utilizar estos para vincular a otras páginas del sitio. Por ejemplo, podrías enviar al lector a un artículo que profundice en el tema en cuestión.

También debe optimizar el texto de anclaje , el texto seleccionable que lo dirige a otra página, tanto como sea posible.

“Comenta abajo”

Pedir a los lectores que dejen un comentario te permite finalizar la publicación del blog con un próximo paso que se puede llevar a cabo. El propósito de esta CTA es lograr que los lectores se involucren contigo.

Puedes pedir explícitamente al lector que comente:

“Comente a continuación lo que cree que será la próxima gran tendencia de marketing de contenido en 2018”.

O hazlo de manera indirecta haciendo una pregunta que pertenezca a tu publicación:

“¿Has visto estas tendencias afectar tu nicho?”

CTAs inteligentes

Las “llamadas inteligentes” son llamadas a la acción que tu determinas en función de la etapa del ciclo de vida de su lector.

Estos difieren de los anteriores CTA porque querrás usarlos para publicaciones de blogs transaccionales.

Las publicaciones de blog son de naturaleza informativa o transaccional.

Las publicaciones informativas serán solo eso: información sobre un tema con el objetivo de compartir el conocimiento experto con otros y mostrar un excelente nivel de detalle sobre un tema.

Las publicaciones de blogs transaccionales también contendrán una gran cantidad de información, pero también tendrán un tema subyacente para convertir al lector.

Estas publicaciones de blog también suelen incluir información sobre las características del producto.

Al planificar sus CTA inteligentes de acuerdo con la etapa del ciclo de vida, le mostrará a todos lo que es relevante para ellas.

Muestra a los visitantes para convertirlos en clientes potenciales, muestra clientes potenciales para convertirlos en clientes y muestra a los clientes para que los conviertan en promotores.

Si esta es la primera vez que el visitante visita tu sitio web, te recomiendoel uso de Smart CTA con una oferta de generación de oportunidades.

Las ofertas populares de generación de leads incluyen documentos gratuitos, informes de estudios de casos y plantillas.

Los clientes potenciales, por otro lado, tienen más familiaridad con tu sitio. Están en el punto de la etapa del ciclo de vida en el que están listos para comprar.

Por lo tanto, normalmente desearía ofrecer a sus clientes potenciales pruebas gratuitas. El objetivo es darles una muestra de tus productos y servicios.

Finalmente, desea tener contenido que sea relevante para tus clientes.

Sus clientes son aquellos que están utilizando activamente su producto. Quieres darles un recurso para compartir con otros o para usar en un equipo.

Hubspot ofrece “La hoja de trabajo de optimización SEO: ¡Una guía para optimizar palabras clave, aumentar el tráfico y más!”

Imagina a un profesional de marketing descargando esta hoja de trabajo.

Pueden imprimir la hoja de trabajo y hacer copias para compartir con los compañeros de trabajo.

O bien, pueden enviar la hoja de trabajo por correo electrónico a un cliente que esté interesado en la optimización SEO, pero que no tiene el presupuesto para contratar una agencia de marketing en ese momento.

Meses más tarde, cuando el cliente alcanzael presupuesto y está listo para contratar a una agencia para hacer el trabajo de SEO en su nombre, ¿a quién crees que va a recurrir?

Irán a Hubspot, la agencia de la que han oído hablar y se han archivado mentalmente como expertos en la materia.

Conclusión

El marketing de contenidos podría convertirse fácilmente en lo mejor en lo que has invertido tiempo y dinero. Puede convertirse en tu mejor canal de marketing.

Pero si desea encontrar el éxito, haz que tu blog sea mejor que el de tus competidores y posicionate como un experto en su campo.

Hay al menos dos grandes beneficios de tener una sección de blog sólida en su sitio.

Primero, puedes hacer que el contenido de tu sitio sea robusto para propósitos de SEO. Y segundo, puedes proporcionar valor en la forma de conocimiento como líder de pensamiento.

Estos van de la mano.

Si aparece como uno de los primeros resultados en el motor de búsqueda de una consulta, la gente asumirá que el blog es el de un perro grande en ese campo.

Y de la misma manera, si tienes una gran cantidad de contenido en torno a un tema y lo haz optimizado por excelencia, podrá clasificar en los mejores resultados de SERP.

Haz un punto para producir el contenido de mayor calidad que puedsa. Y en segundo lugar, trata de publicar regularmente y tan a menudo como puedas.

Investiga (y procesa) las necesidades de su público objetivo, se flexible para adaptarse a temas únicos, crea contenido en profundidad que se adentre en el tema en cuestión, optimicza el contenido sin técnicas de spam y alienta a los lectores a dar el siguiente paso.

Si sigue estas pautas, estará en el buen camino para producir contenido de alta calidad.

¿Qué pasos tomas para que tu blog sea de primera categoría?

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About Edmundo V. Pérez Garza

Autodidacta con aficiones para agotar el total del tiempo de mi vida en ellos solamente, y defensor acérrimo del acento diacrítico de "sólo". Escribo en blogs desde 2007, cuando los blogs apenas nacían, y escribo para empresas y emprendedores desde 2014.Un contenido puede cambiar dos vidas: la vida del que creó el contenido, y del que lo consumió; por eso me dedico a escribir, quiero cambiar mi vida cambiando la de los demás.Por cierto, soy licenciado en administración, diplomado en marketing, he sido profesor en la IEBS y en Floqq y he escrito en los blogs más leídos de habla hispana. Actualmente soy divulgador de la obra de J.R.R. Tolkien.

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